SEO für Architekten: 5 Tipps für mehr Kunden in 2025!
Hast du dir schon einmal überlegt, wie viele potenzielle Kunden online nach Architekten suchen? Die Antwort: Sehr viele! Tatsächlich beginnen über 90 % aller Menschen ihre Suche nach Dienstleistungen über online über Google und Co. Suchmaschinenoptimierung für kleine Unternehmen und ein eigenes Google Unternehmensprofil sind daher ein MUSS, wenn man als Unternehmen wachsen und Kunden über das Internet gewinnen will – auch für dein Architekturbüro!
SEO (Search Engine Optimization) ist nicht nur ein Trend, sondern eine Notwendigkeit, um sichtbar zu sein und Kunden gezielt anzusprechen. In diesem Artikel erfährst du, wie SEO für Architekten funktioniert, wie du deine Projekte optimal präsentierst und welche Schritte dir helfen, dein Büro langfristig zu etablieren. Dabei geht es nicht nur darum, potenzielle Kunden zu gewinnen, sondern auch darum, dich als Experten im Bereich Architektur zu positionieren und eine möglichst große Reichweite zu erzielen.
Warum SEO speziell für Architekten unverzichtbar ist
Als Architekt arbeitest du in einer Branche, die stark auf visuelle Darstellung und Vertrauen setzt. Ein professioneller und vertrauenswürdiger Online Auftritt ist dabei unverzichtbar. Mit gezieltem SEO für Architekten optimierst du deine Website einerseits so, dass Google dein Architekturbüro mit Top-Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt und du somit an Reichweite gewinnst. Andererseits hilft es dir aber auch dabei, jene Themen kundenfreundlich aufzubereiten, die für die Zielgruppe höchst relevant sind.
Viele Kunden recherchieren online nach Bauprojekten, Designs oder Architekturbüros in ihrer Region. Eine optimierte Website sorgt dafür, dass du gefunden wirst und Vertrauen aufbaust. In dem du deine Projekte sichtbar machst baust du auch ein Branding auf und positioniert dich als Experte. Gerade in deiner Stadt bzw. Regionen verschafft dir gezieltes SEO für Architekten einen beträchtlichen Wettbewerbsvorteil.
#1 Zielgruppenorientierte Keyword-Recherche
Keywords spielen in der Suchmaschinenoptimierung immer eine zentrale Rolle. Aber für gezieltes Architekten SEO sind nicht nur allgemeine Begriffe wie „Architekturbüro“ wichtig, sondern auch spezifische Begriffe, die deine Projekte, Leistungen und Fragen bzw. Interessen deiner Zielgruppe widerspiegeln.
Eine gezielte Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Architekten sollten dabei spezifische Begriffe und Phrasen berücksichtigen, die ihre potenziellen Kunden verwenden könnten. Um deine Website gezielt und strukturiert aufzubauen, ist es notwendig, gezielt in Keyword-Clustern zu denken. Warum? Jede Seite auf deiner Website wird für ein einziges Keyword optimiert, themenrelevante Keywords bilden ein Cluster. Im Laufe der Zeit wachsen deine Cluster und die zentrale Cluster-Seite bekommt durch interne Verlinkungen der anderen Seiten im Cluster immer mehr Bedeutung für Google. Für die Suchmaschinenoptimierung als Architekt könntest du beispielsweise Keywords wie folgt clustern:
- Lokale/ Regionale Keywords: Viele Architekten bieten ihre Dienstleistungen in einer bestimmten Region an. Daher ist es sinnvoll, lokale bzw. regionale Keywords wie „Architekt in Niederösterreich“ oder „Architekturbüro Hamburg“ zu integrieren, um lokal besser gefunden zu werden.
- Dienstleistungsspezifische Keywords: Wenn du dich auf spezielle Dienstleistungen wie „Wohnhausplanung“, „Gewerbebau“ oder „Sanierung von Altbauten“ konzentrierst. Solche spezifischen Keywords helfen dabei, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
- Projektbezogene Keywords: Dieser Cluster würde sich perfekt mit deinem Dienstleistungscluster kombinieren lassen. Nutze Begriffe wie „Einfamilienhaus planen Architekt [Stadt]“, „nachhaltige Bauplanung“ oder „denkmalgeschützte Gebäude renovieren“.
- Saisonale Suchbegriffe: Denke an Keywords wie „Wintergarten Architekt“ oder „energieeffizientes Bauen + Jahr“ oder “Haus bauen zu welcher Jahreszeit”
Experten-Tipp: Wenn du deine Dienstleistungen und dein Architekturbüro bei Google optimieren willst, ist es immer einfacher und meistens auch sinnvolle eine Seite für z.B. “Architekturbüro Zürich” zu optimieren, als nur für „Architekturbüro“. So erkennt Google in welchem Gebiet du tätig bist und potenzielle regionale Kunden fühlen sich auch besser abgeholt.
Mit Tools wie dem Google Keyword Planner oder Ubersuggest findest du die relevantesten Keywords und deren Suchvolumen. Auch über die Konkurrenzsituation geben dir diese Tools Aufschluss.
#2 Strukturierte Website & zielgruppenspezifische Inhalte
Deine Website sollte mehr als eine Visitenkarte sein. Sie ist ein Beweis deiner Arbeit und Expertise. Um dein Portfolio, deine Expertise und deine bisherigen Projekte für Kunden und Google gleichermaßen zu optimieren, solltest du strukturiert an deine Website herangehen. Als roter Faden dient dir dabei deine Keyword Recherche. Grundsätzlich kannst du dich bei SEO für Architekten an folgende Struktur halten:
- Portfolio Seiten: Diese Seiten beschreiben deine Dienstleistungen umfangreich, klären häufig gestellte Fragen und enthalten eine einfache Möglichkeit, mit dir in Kontakt zu treten. Diese Seiten sind idealerweise auf “Keyword+Ort” optimiert.
- Blog Kategorien: Die Blog Kategorien spiegeln im Grunde deine definierten Keyword Cluster wider. Innerhalb der einzelnen Kategorien veröffentlichst du Blogbeiträge, die zum jeweiligen Cluster passen.
- Blog Beiträge: Jeder Beitrag wird dann auf ein spezielles Keyword optimiert. damit du dir das besser vorstellen kannst, hier ein Beispiel. Du hast ein Cluster mit “Altbau-Sanierung definiert”, hier könntest du nun Beiträge erstellen wie “ 10 Tipps zur Altbau-Sanierung“ oder “Vier-Kanthof Sanierung in Mattighofen” etc. alle diese Artikel verlinken wieder auf deine Portfolio Seite “Altbau-Sanierung”.
5 Architekten SEO Tipps für Blogbeiträge:
- Blogbeiträge sollten immer auf Longtail Keywords, also Phrase aus 2 oder mehr Wörtern, optimiert werden.
- Liefere in Blogbeiträgen Mehrwert! Entweder indem du häufig Fragen beantwortest, Inspiration lieferst, Wissen vermittelst oder Einblicke in deine Arbeit gibst.
- Strukturiere deine Blogbeiträge in “informativ” & „transaktional“. Informative/ Inspirative Beiträge vermitteln nur Mehrwert. Transaktionale Beiträge zielen darauf ab, Mehrwert zu vermitteln, der das Ziel hat, Produkte und Dienstleistungen zu empfehlen.
- Gib deinen Blogbeiträgen eine Hierarchie. Faustregel: Beiträge, die größeres Suchvolumen haben und/oder ein übergeordnetes Thema befassen, müssen umfangreicher sein (< 3.000 Wörter) und werden von untergeordneten Beiträgen mit internen Links aufgewertet. Ein Beispiel dafür auf meinem Blog. Ich habe zahlreiche Beiträge zur Longtail-Phrase “Seo für (Architekten, Steuerberater, Hotels, etc.)” erstellt. Übergeordnete Beiträge wären meine Guides für lokale Kleinunternehmen & Google Unternehmensprofile.
- Optimieren deine Bilder für Suchmaschinen. Als Architekt hast du in der Regel viele Bilder von Projekten auf deiner Website. Diese sollten nicht nur ansprechend sein, sondern auch technisch optimiert werden. Dabei solltest du auf zwei Faktoren achten. Erstens: Verwende beschreibende und Keyword-relevante Dateinamen und Alt-Texte, um Google zu helfen, die Bilder zu indexieren. Beispiel: Statt „IMG_1234.jpg“ könnte der Dateiname „modernes-Haus-Architektur-Berlin.jpg“ lauten. Zweitens: Achte darauf, dass die Bilddateien auf deiner Website komprimiert sind, damit deine Website nicht langsam wird durch zu viele Bilder.
#3 Unternehmensprofile Google My Business & (regionalen) Branchenverzeichnissen
Als Architekt bist du vermutlich in einer bestimmten Region tätig. Deshalb ist es entscheidend, gerade innerhalb deiner Region potenzielle Kunden zu erreichen und dich als Experten in der Region zu positionieren. Ein besonders effektives Mittel hierfür sind Google My Business (GMB) und regionale sowie branchenspezifische Online-Verzeichnisse. In diesem Kapitel erläutere ich dir, warum diese Plattformen für Architekten unverzichtbar sind und wie du sie effektiv nutzen kannst, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen.
Google My Business: Dein Unternehmensprofil bei Google
Google My Business (GMB) ist ein kostenloses, aber äußerst leistungsstarkes Tool, das dir als Architekten ermöglicht, deine Geschäftsinformationen und Dienstleistungen direkt auf Google zu präsentieren – und das nicht nur in den klassischen organischen Suchergebnissen, sondern auch auf Google Maps. Gerade für lokale Dienstleister wie Architekten ist dies ein Must-Have.
Vorteile von Google My Business für Architekten:
- Lokale Sichtbarkeit steigern: Ein Google Firmeneintrag verbessert deine Chancen, bei lokalen Suchanfragen zu erscheinen. Wenn jemand nach „Architekt in [Stadtname]“ sucht, ist ein gut gepflegtes GMB-Profil ein Muss, um in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps ganz oben zu erscheinen.
- Erhöhte Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Google My Business ermöglicht es dir als Architekt, Kundenbewertungen zu sammeln. Positive Bewertungen sind nicht nur ein Signal für die Qualität deiner Arbeit, sondern erhöhen auch das Vertrauen von neuen Interessenten.
- Kundenspezifische Interaktion: Mit deinem Google Unternehmensprofil kannst du direkt mit ihren Kunden kommunizieren, Fragen beantworten und auf Bewertungen reagieren. Diese Interaktivität stärkt deine Beziehung zu bestehenden und potenziellen Kunden.
- Visuelle Darstellung: Du kannst deine Arbeit durch Fotos und Videos präsentieren. Dies ist besonders wertvoll, da Architektur stark visuell geprägt ist und potenzielle Kunden so eine Vorstellung von der Qualität und dem Stil deiner Arbeit bekommen.
Optimierung des Google My Business Profils:
- Vollständige Angaben: Stelle sicher, dass alle relevanten Informationen korrekt und vollständig sind, einschließlich Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten und Leistungen.
- Fotos und Projekte: Füge regelmäßig hochwertige Fotos hinzu, die deine Arbeit präsentieren oder auch dein Team zeigen.
- Kundenbewertungen: Fordere zufriedene Kunden aktiv auf, Bewertungen zu hinterlassen. Reagiere sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen professionell. Eine hohe Zahl positiver Bewertungen fördert deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
- Beiträge und Updates: Veröffentliche Blogbeiträge, neue Projekte, besondere Angebote, bevorstehende Veranstaltungen oder relevante Themenauf deinem Google My Business Account. So hältst du dein Unternehmensprofil bei Google aktuell.
Experten Tipp: Detaillierte Informationen und Tipps bekommst du in meinem ausführlichen Guide: Google Unternehmensprofil erstellen: Google My Business für KMU`s!
2. Regionale (Branchen)-Verzeichnisse
Neben Google My Business ist auch die Eintragung in regionale und branchenspezifische Verzeichnisse ein wichtiger Baustein für deine online Sichtbarkeit und um gezielt neue Kunden anzusprechen. Außerdem erhältst du über solche Verzeichniseinträge wertvolle Backlinks und eine erhöhte Domain-Autorität, was gut für SEO für Architekten ist. Google einfach mal nach regionalen Verzeichnissen bzw. Branchenverzeichnissen.
Warum regionale und branchenspezifische Verzeichnisse für Architekten wichtig sind:
- Zielgruppenansprache: In regionalen Verzeichnissen wird speziell nach Architekten aus der jeweiligen Region gesucht. Dies ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache und hilft dabei, lokal und in der Nähe befindliche potenzielle Kunden zu erreichen.
- Erhöhte Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit: Ein Eintrag in bekannten, hochwertigen Verzeichnissen signalisiert Google und anderen Suchmaschinen, dass deine Website vertrauenswürdig ist.
- Branchenrelevante Kontakte und Kooperationen: Viele regionale und branchenspezifische Verzeichnisse bieten auch die Möglichkeit, sich mit anderen Architekten oder Bauunternehmen zu vernetzen.
So optimieren Sie Ihren Eintrag in Branchenverzeichnissen:
- Vollständige und konsistente Informationen: Achte darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) über alle Verzeichnisse (auch bei Googel My Business) hinweg übereinstimmen. Im Bereich lokales SEO ist das ein entscheidender Erfolgsfaktor!!!
- Kategorisierung: Wähle die passende Kategorie für dein Architekturbüro und verwenden Sie relevante Keywords.
- Fotos und Referenzen: Ergänze deinen Verzeichniseintrag mit Fotos von abgeschlossenen Projekten oder Designkonzepten. Je mehr visuelle Inhalte du bereitstellst, desto eher werden Besucher auf dein Profil klicken.
- Regelmäßige Aktualisierung: Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Einträge regelmäßig, um deinen potenziellen Kunden die aktuellen Infos zu geben.
#4 SEO für Architekten – Technische Grundlage
Technisches SEO ist der Grundstein deiner erfolgreichen SEO-Strategie als Architekt. In diesem Bereich geht es darum, dass deine Website sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher gut zugänglich und benutzerfreundlich ist. Das bedeutet, dass deine Website nicht nur optisch beeindruckt, sondern auch technisch einwandfrei funktioniert. Hier sind die wichtigsten Aspekte des technischen SEOs, die du bei SEO für Architekt berücksichtigen solltest:
1. Website-Geschwindigkeit optimieren
Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist generell ein entscheidender SEO-Faktor. Eine langsame Website kann dazu führen, dass potenzielle Kunden abspringen, bevor sie überhaupt einen Blick auf deine Projekte geworfen haben. Besonders bei Websites von Architekten, die oft viele Bilder und grafische Inhalte beinhalten, ist es wichtig, dass die Ladezeit optimiert wird. Folgende Punkte solltest du unbedingt umsetzen:
- Komprimiere Bilder ohne Qualitätsverlust,
- Setze Lazy Loading ein, damit jene Bereiche die im sichtbaren Bereich sind schneller geladen werden als der Rest der Website.
- Nutze Website-Caching
- Stelle sicher, dass deine Website auf einem schnellen Server läuft.
Tools wie Google PageSpeed Insights können dir helfen, Schwachstellen zu identifizieren.
2. Mobile Optimierung
Da immer mehr Nutzer von mobilen Geräten aus im Internet surfen, ist eine mobile optimierte Website heutzutage unerlässlich. Google bewertet mobilfreundliche Websites besser, was sich positiv auf dein Ranking auswirkt. Deine Website sollte auf Smartphones und Tablets genauso gut aussehen und funktionieren wie auf dem PC. Achte darauf, dass deine Menüs leicht zugänglich sind und Bilder sowie Texte auf mobilen Geräten schnell geladen werden.
Experten-Tipp: Wenn du eine Website erstellst oder optimierst, tue das immer mit einem mobile-first Ansatz. Das bedeutet, dass du die Optik und Funktionalität immer zuerst in der Ansicht auf einem Smartphone optimierst. Die meisten Website-Builder verfügen über die benötigten Funktionen.
3. Strukturierte Daten (Schema Markup)
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt deiner Website besser zu verstehen und in den Suchergebnissen ansprechend darzustellen. Für Architekten kann dies besonders vorteilhaft sein, um deine Projekte und Dienstleistungen mit speziellen Markups zu versehen. Zum Beispiel kannst du mit Schema Markup spezifische Informationen zu Projekten, Bewertungen und Veranstaltungen einfügen. Das verbessert nicht nur dein Ranking, sondern kann auch die Klickrate erhöhen, da deine Website in den Suchergebnissen attraktiver dargestellt wird. Übrigens, je mehr Inhalt von deiner Website in den Suchergebnissen zu sehen ist, desto weiter wird die Konkurrenz aus dem sichtbaren Bereich der User gedrängt – ein netter Nebeneffekt!
4. Saubere URL-Struktur
Eine klare und logische URL-Struktur wirkt sowohl auf die Nutzererfahrung als auch auf dein SEO positiv. Achte darauf, dass deine URLs aussagekräftig sind und relevante Keywords enthalten. Anstatt einer URL wie „www.deine-website.at/page1“, solltest du eine strukturierte URL wie „www.deine-website.at/wohnhausplanung-amstetten“ verwenden. Dies hilft nicht nur den Suchmaschinen, sondern auch den Nutzern, schnell zu verstehen, was sie auf der Seite erwartet.
Achte weiter darauf, dass deine Website keine technischen Fehler wie 404-Seiten oder fehlerhafte Weiterleitungen enthält. Solche Fehler können sowohl das Nutzererlebnis als auch deine Suchmaschinenoptimierung für Architekten negativ beeinflussen. Nutze Tools wie Google Search Console, um Crawling-Fehler zu überwachen und sicherzustellen, dass alle Seiten korrekt indexiert werden.
5. SSL-Verschlüsselung (HTTPS)
Sicherheit ist ein wichtiger Faktor für Google, und Websites mit einer SSL-Verschlüsselung (erkennbar an „https://“) werden bevorzugt behandelt. Gerade für Architekten, die mit persönlichen Daten ihrer Kunden arbeiten, ist es unerlässlich, eine sichere Verbindung zu bieten. Google selbst gibt an, dass HTTPS ein Rankingfaktor ist. Sorge also dafür, dass deine Website über SSL verschlüsselt ist, um sowohl deine Rankings zu verbessern als auch das Vertrauen deiner Besucher zu gewinnen.
Backlinks sind einer der wichtigsten Faktoren für erfolgreiches SEO – und das gilt auch für Architekten-Websites. Sie spielen eine entscheidende Rolle dabei, das Vertrauen von Google in deine Seite zu erhöhen und deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern. Doch nicht alle Backlinks sind gleich. Es kommt nicht nur auf die Menge, sondern vor allem auf die Qualität der Links an. Hier erfährst du, wie du gezielt Backlinks für deine Architektur-Website aufbauen kannst.
#5 Backlinkaufbau für Architekten Websites?
Backlinks sind wie Empfehlungen von anderen Websites – je mehr qualitativ hochwertige Seiten auf deine Website verlinken, desto mehr signalisiert das Google, dass deine Seite vertrauenswürdig und relevant ist. Gerade in einer Branche, wie deiner, wo Vertrauen extrem wichtig ist, bedeutet dies, dass deine Expertise und deine Projekte von anderen anerkannt werden, was deine Online-Reputation stärkt. Zudem helfen Backlinks dabei, deine lokale Sichtbarkeit zu erhöhen, insbesondere wenn sie von regionalen oder branchenspezifischen Seiten stammen.
1. Wie bekommst du hochwertige Backlinks?
- Branchenrelevante Verzeichnisse: Trage dein Architekturbüro in bekannte und hochwertige, branchenspezifische Verzeichnisse ein. Diese Verzeichnisse bieten dir nicht nur wertvolle Backlinks, sondern auch die Möglichkeit, von potenziellen Kunden direkt gefunden zu werden.
- Kooperationen und Gastbeiträge: Kooperationen mit anderen Bau- oder Designunternehmen sind eine hervorragende Möglichkeit, Backlinks zu erhalten. Du kannst Gastbeiträge auf relevanten Blogs und Portalen der Architektur- und Baubranche verfassen, um deine Expertise zu zeigen und gleichzeitig einen Link zu deiner Seite zu erhalten.
- Projektreferenzen und Case Studies: Präsentiere abgeschlossene Projekte auf deiner Website und auf relevanten Architekturportalen. Wenn du z. B. mit einem bekannten Bauunternehmen zusammenarbeitest, könntest du darum bitten, dass sie auf ihre Seite einen Link zu deinem Architekturbüro einfügen, wenn sie dein Projekt vorstellen.
- Pressemitteilungen und Medienauftritte: Veröffentlichungen in Architekturzeitschriften, Bau-Magazinen oder lokalen Medien sind wertvolle Quellen für Backlinks. Wenn du ein Projekt abgeschlossen hast oder an einer Veranstaltung teilnimmst, versuche, in die Medien zu kommen. Journalisten und Redakteure fügen dann oft einen Link zu deiner Website in ihre Artikel ein.
- Partnernetzwerke und lokale Kooperationen: Suche nach Kooperationen mit Bauunternehmen, Ingenieurbüros, Immobilienentwicklern oder Inneneinrichtern, die auf deine Website verlinken können. Netzwerke, wie etwa regionale Interessensvertretungen oder Architektur Verbände, sind ideale Anlaufstellen für Backlinks. Weitere tolle Backlinks wären, wenn du mit öffentlichen Einrichtungen, Bildungseinrichtungen oder NGO´s zusammenarbeitest von dort Backlinks erhältst
2. Qualität vor Quantität
Achte darauf, dass die Backlinks, die du aufbaust, von vertrauenswürdigen, relevanten Websites stammen. Ein Link von einer renommierten Architekturzeitschrift oder einem etablierten Bauunternehmen hat mehr Wert als mehrere Links von weniger bekannten Seiten. Google achtet bei der Bewertung von Backlinks auf die Autorität der verlinkenden Seite – je höher die Autorität, desto mehr stärkt der Link deine eigene Seite.
3. Backlink-Profil überwachen
Ein weiteres wichtiges Element ist das regelmäßige Überprüfen deines Backlink-Profils. Tools wie die Google Search Console oder anderere kostenlose Backlink-Checker helfen dir, die Qualität und Herkunft deiner Backlinks zu überwachen. Wenn du feststellst, dass schadhafte oder irrelevante Links auf deine Seite verweisen, solltest du Maßnahmen ergreifen, um diese zu entfernen oder abzulehnen.
SEO für Architekten – Mein Fazit:
SEO für Architekten ist eine langfristige, aber äußerst lohnenswerte Investition. Durch die Anwendung dieser spezifischen Architekten SEO Bausteine kannst du deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen erheblich steigern und potenzielle Kunden gezielt ansprechen. Eine durchdachte SEO-Strategie ist ein entscheidender Faktor, um langfristig erfolgreich zu sein und schaffst dir in der Architekten-Branche einen massiven Wettbewerbsvorteil.
Um das Maximum mit SEO für Architekten herauszuholen, solltest du deine Ergebnisse laufend messen und daraus Ableitungen für Optimierungen treffen. Folgende Google-Tools kannst du kostenlos dafür nutzen:
- Google Analytics: Es zeigt dir, wie viele Besucher deine Website hat und welche Seiten am meisten gelesen werden bzw. woher deine Website-Besucher kommen
- Google Search Console: Es geht speziell auf deine SEO-Perfomance ein und zeigt dir, wie viele Besucher über welche Suchbegriffe auf deine Seite gekommen sind. Welche Platzierungen du für welches Keyword hast. Welche Backlinks du hast, aber auch SEO-technische Aspekte deiner Website
- Google Page Speed Insights: Es zeigt dir, wie schnell deine Website lädt und zeigt dir auch wo deine Optimierungspotenziale liegen.
Solltest du noch weitere Fragen haben oder Unterstützung benötigen, melde dich bei mir und kontaktiere mich!
